Firmy si musia dať pozor na marketing, inak môžu čeliť pokutám

Klamlivé tvrdenia, odvolávanie sa na konkurenciu či schovávanie za drobné zelené projekty. Aj takto sa podnikateľské subjekty vyrovnávali so stupňujúcim sa tlakom v oblasti ochrany životného prostredia. V skutočnosti však išlo o takzvaný greenwashing, teda zavádzajúce tvrdenia, ktoré mali spotrebiteľov presvedčiť o neškodnosti alebo pozitívnom vplyve firmy na životné prostredie.

Viac kontroly v marketingu

Podľa Európskej komisie to zašlo tak ďaleko, že až polovica environmentálnych tvrdení firiem môže byť klamlivá. Aj preto sa Únia rozhodla toto správanie obmedziť a v prvej polovici tohto roka schválila dve smernice, ktoré sú v tejto oblasti pre jednotlivé štáty návodom na overovanie a zamedzovanie greenwashingu.

Konkrétne ide o smernicu 2022/0092, ktorá rozširuje ochranu spotrebiteľa pred klamlivou reklamou, a smernicu 2023/0085 (GCD), ktorá bude podnikateľov zaujímať o čosi viac. Agentúra Green-Talk totiž upozorňuje, že ide o ucelený nástroj na definíciu explicitných environmentálnych tvrdení aj s návrhom nových kontrolných a sankčných mechanizmov.

V praxi to totiž znamená pokuty, a to až vo výške do štyroch percent ročného obratu. Ich výška pritom môže rásť pri opakovanom porušovaní smerníc. Okrem toho podnikatelia môžu čeliť konfiškácii produktu alebo príjmov, ktoré takouto činnosťou získali. No a v neposlednom rade ich môžu až na dvanásť mesiacov vylúčiť z procesov verejného obstarávania a prístupov k verejnému financovaniu, o strate dobrej povesti nehovoriac.