Trumpove clá menia pravidlá hry pre európske firmy v Spojených štátoch. Mnohé podniky sú nútené meniť svoje stratégie - vytvárajú si zásoby, upravujú ceny alebo premiestňujú výrobu mimo americký trh.
Automobilka Audi napríklad reagovala pozastavením dovozu vozidiel do vybraných štátov USA. Popredný portugalský vývozca vína Sogrape momentálne využíva šesťmesačné zásoby, aby zabezpečil kontinuitu exportu. Švajčiarsky farmaceutický koncern Novartis zasa oznámil investíciu vo výške 23 miliárd dolárov, ktorú plánuje v priebehu nasledujúcich piatich rokov nasmerovať do svojich aktivít v Spojených štátoch.
Podľa údajov Eurostatu, štatistického úradu Európskej únie, transatlantický obchod dosiahol v minulom roku objem 865 miliárd eur. Predstavoval tak vyše jednu pätinu celkového exportu EÚ. „Európski výrobcovia automobilov sa čoraz viac spoliehajú na americký trh ako na kompenzáciu za klesajúce predaje v Európe a Ázii, predovšetkým v Číne,” uvádza agentúra Bloomberg.
S cieľom minimalizovať rastúce náklady urýchľuje Mercedes-Benz Group dovoz svojich luxusných modelov pred avizovaným zdražením, zatiaľ čo Volvo Car zvyšuje výrobnú kapacitu v Južnej Karolíne. Naopak, Volkswagen zvolil odlišný prístup a upozornil svojich amerických predajcov na zavedenie dovozných prirážok, čím fakticky prenáša dodatočné náklady na koncových spotrebiteľov.
Odlišný vplyv
Pre firmy, ktoré nemôžu pôsobiť mimo svojich domovských krajín, sú možnosti obmedzené. „Americkí kupujúci musia počítať so zvýšením cien,” povedal pre Bloomberg Renzo Rosso, zakladateľ talianskej maloobchodnej značky Diesel a predseda materskej spoločnosti OTB Group.
V určitých prípadoch však môžu mať európske firmy s existujúcimi prevádzkami v USA výhodu oproti americkým konkurentom, ktoré sú závislé od dovozu. Príkladom je francúzsky Backmarket, špecializujúci sa na repasovanú elektroniku. Jeho generálny riaditeľ Thibaud Hug de Larauze potvrdil agentúre, že po ohlásení ciel zo strany Trumpovej administratívy vzrástli americké predaje firmy viac než dvojnásobne.
„V turbulentných časoch by mali lídri firiem prioritne budovať agilné manažérske tímy schopné promptne reagovať na meniace sa okolnosti,” radí Varun Marya, vedúci praxe Advanced Industries v spoločnosti McKinsey & Company.
Ďalšie dôležité správy
