Apple nestíha držať krok s konkurenciou. Ak nezmení prístup, hrozí mu osud Nokie

Minuloročné oznámenie vlastnej AI platformy „Apple Intelligence“ katapultovalo akcie Applu nahor o viac než 200 miliárd dolárov. Generálny riaditeľ Tim Cook vtedy predstavil víziu, podľa ktorej sa iPhone transformuje z obyčajného smartfónu na výkonného osobného asistenta poháňaného umelou inteligenciou. Očakávania boli obrovské – Siri mala konečne konkurovať systémom ako ChatGPT či Google Gemini.

O rok neskôr sa však ukazuje, že technologická realita zaostáva za marketingom. Keď Craig Federighi, šéf softvérového vývoja v Apple, testoval beta verziu iOS 18.4 ešte pred jej plánovaným uvedením v apríli, zostal podľa interných zdrojov prekvapený. Mnohé sľubované AI funkcie jednoducho nefungovali. Uvedenie systému sa preto najprv posunulo na máj, no následne ho odložili na neurčito. Medzitým Apple naďalej propagoval iPhone 16 ako AI zariadenie, čo vyvolalo nevôľu zákazníkov a dokonca aj hromadné žaloby za klamlivú reklamu.

V snahe odvrátiť pozornosť od stagnujúcej AI iniciatívy Apple údajne neoficiálne naznačil vývoj skladacieho telefónu - krok, ktorý možno chápať ako únik od priameho súboja v oblasti umelej inteligencie.

Aj tohtoročná vývojárska konferencia WWDC nepriniesla zásadné novinky v oblasti AI. Významným oznámením bolo sprístupnenie modelov „Apple Intelligence“ vývojárom tretích strán. Skutočnou technologickou novinkou sa medzitým stal nový vizuálny dizajn „Liquid Glass“, ktorý bude dostupný naprieč zariadeniami Apple. Zdá sa teda, že na rozdiel od konkurencie, ktorá vo vývoji AI napreduje agresívne, Apple stále volí konzervatívny prístup.

Apple naráža na limity vlastného DNA

Apple dlhodobo staval na prísnej ochrane súkromia ako na svojej konkurenčnej výhode. V oblasti AI sa však práve táto stratégia stáva prekážkou. Zatiaľ čo ChatGPT a iné modely využívajú obrovské množstvo otvorených dát, Apple obmedzuje interakciu svojich zariadení s externým svetom. To brzdí schopnosť učiť sa, personalizovať či rýchlo napredovať. Alternatívou by mohlo byť uvoľnenie zásad súkromia alebo akvizícia výkonných modelov umelej inteligencie. Momentálne sa ale ani jedna z týchto možností nejaví ako reálna.

K zdržanlivému tempu prispeli aj rozhodnutia vedenia. Konzervatívna stratégia bývalého finančného riaditeľa Lucu Maestriho pri nákupe výkonných grafických kariet (GPU) - kľúčových komponentov pre tréning AI modelov - sa ukázala ako krátkozraká. Kým konkurencia ako Microsoft či Amazon masívne skupovala svetové zásoby GPU, Apple váhal. Výsledok? Nedostatok výpočtových kapacít a pomalší vývoj modelov.

Anonymné výpovede zamestnancov Apple zároveň poukazujú na dlhodobý deficit pracovníkov zameraných na umelú inteligenciu v porovnaní s konkurenciou. Jeden z nich pre agentúru Bloomberg uviedol: „Vedenie tento rok prešlo výraznými zmenami, pričom tímy vyvíjajúce Siri a ďalšie AI projekty boli z veľkej časti rozpustené.“

Investori sa zdráhajú nakupovať akcie